Se aumentarmos a frequência do número de publicações no Facebook, o que acontece?

Se aumentarmos a frequência do número de publicações no Facebook, o que acontece?
13 . Março . 2014
  • facebook
  • social media marketing

Os utilizadores do Facebook não passam 24h/7 a navegar no Facebook. Muitos profissionais dizem que se aumentarmos o número de posts que publicamos por dia, conseguiremos atingir mais pessoas. Então decidimos fazer o teste numa página de fãs com mais 399.000 fãs. Os post estudados foram segmentados por localidade, ficando visíveis apenas para 30.870 fãs.

Para começar, delineamos dois períodos de análise:

  • 1º Período – 22/02/2014 a 28/02/2014
  • 2º Período – 01/03/2014 a 07/03/2014

Durante o primeiro período, colocamos 3 posts do tipo link por dia. Durante o segundo período, aumentamos para 6 posts do tipo link, publicados de 2 em 2 horas. 

Alcance

Alcance Facebook

Durante o primeiro período, em média conseguimos alcançar cerca de 6.597 pessoas por dia. Com o aumento do número de partilhas, aumentamos também o alcance médio diário para 9.665 pessoas. Assim, conseguimos aumentar o alcance diário em 47%.

Impressões

Impressões Facebook

No primeiro período, os 3 posts tiveram em média 10.467 impressões. Com o aumento dos posts, o número de impressões médio diário aumentou 51%, atingindo assim 15.839 impressões por dia.

Gostos, Comentários e Partilhas

Com o aumento do alcance e do número de impressões, é natural que o número de gostos, comentários e partilhas aumente.

Neste caso, podemos confirmar que o número de gostos nos posts totais aumentou em cerca de 31% do primeiro para o segundo período. Já os comentários aumentaram 15%, e as partilhas aumentaram cerca de 4%. 

 

1º Período

2º Período

Variação

Gostos

278

365

31%

Comentários

27

31

15%

Partilhas

28

29

4%

Cliques

CLiques Facebook

Uma das principais razões pelas quais as empresas utilizam bastante o Facebook é para aumentar o tráfego para o seu próprio site. Será que com o aumento do número de posts, aumentamos de forma significativa o tráfego para o nosso site? Será que vale a pena o esforço de publicar mais posts?

Com o aumento de posts do tipo link, conseguimos mais 75% de cliques nos próprios posts. No primeiro período registamos, em média, 151 cliques por dia; já no segundo período, esse número aumentou para 263 cliques por dia.

Conclusão

Após este estudo, percebemos que o aumento do número de publicações beneficia tanto o engagement na página de Facebook, como o tráfego direcionado para o site.

1º Período

2º Período

Variação

Alcance

46.180

67.657

47%

Impressões

73.266

110.871

51%

Gostos

278

365

31%

Comentários

27

31

15%

Partilhas

28

29

4%

Cliques

1.055

1.842

75%

Aumentamos o alcance e o número de cliques, mas também aumentou a interação entre a página e os fãs da página com o aumento dos gostos, comentários e partilhas.

Por Cátia Costa

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