O que o nome de uma marca deve ter para ser eficaz?
Deve ser pertinente
Comunica algo que reflecte a essência da marca. Fundamenta a imagem que a empresa quer transmitir.
Deve ser distinto
É único, memorável, fácil de pronunciar e escrever. Distingue-se da concorrência e é facilmente partilhado nas redes sociais.
Deve ser intemporal
Posiciona a empresa para o seu crescimento, mudança e sucesso. É viável a longo prazo e mantém as possibilidades em aberto. É influente.
Deve ser adaptável
Possibilita a criação de extensões à marca.
Deve ser protegido
Pode ser adquirido e registado. Tem o domínio disponível.
Deve ser positivo
Tem conotação positiva nos mercados em que se move. Não tem qualquer conotação negativa grave.
Deve ser visual
É facilmente apresentado sob forma gráfica, num logótipo, texto ou outros formatos visuais da marca.